（旧文回顾）名气的消费

三七生

（三七生于 2002.01.17 13:12 发表在酷 评,文章编号：1069639）


   
名气的消费
——从窦文涛看倪萍、白岩松、李湘

　　众主持人中，凤凰卫视的窦文涛的人气指数五六年来一直很稳定。由他一手打造的金牌栏目《锵锵三人行》仍然稳定地从周一至周五每日正午准时推出，节目中定时的广告从商家的角度证明着这个节目收视率的可观。一直以来他的收视率并未直线上升或下降，只是很稳定地保持在一定数量上，就像他从开始在电视中亮相至今一直未变的表情一样。其实，这不是一件容易的事，这可能和他对自我以及一些事情显得与众不同的清醒态度有关。
　　今年元月二日的“锵锵三人行”中，窦文涛说到一个现象，他认为，一个人所受到关注的程度即一个人的名气从量上来说是有定数的。比如一个出名的人，如主持人之类，他出一本书卖到十万本，与一个没有名的普通人出书卖到十万本从意义上来说是不同的。普通人的书卖到十万本，说明读者认可了作者的创作，是作者对读者的贡献。而名人的书卖到十万册在很大程度上是得利于名气的作用。如果书写得真好则另当别论，如果书本身质量很差，甚至主观上就本着粗制滥造的态度进行炒作，而书却卖得特别好，这就会消费很多这个名人有数的名气。表现出来，就是这个名人会被受众逐渐冷落，甚至招来强烈反感，如果是主持人，他的节目就会收视率明显下降，而他的主持风格与水平可能并没有太大的改变或下降，只是受众已不接受他了。因为他在名气方面应得到的好处已被出书所带来的利益一次性消费殆尽了。
　　因为有了这样的认识，所以行事自然与众不同。他说在工作中，一个单位送他一件礼物，他说什么也不收，他说这并不是说他的觉悟怎么怎么高，只是他会这么想，一旦收下这件东西，如果哪一天他的节目收视率直线下降了，他会把这两件事看作因果关系。因为他坚信，在一件事上贪小便宜，一定会在另一件事上吃更大的亏，对这个道理他是坚信不疑的。所以我觉得，他在人气指数方面表现出的稳定性与他的认识有关。而认识直接影响到他的行为。
　　前一阵儿崔永元出《不过如此》，我就担心会影响到他节目的收视率，当时写了一篇《小崔，你能说点别的不？》，被有的读者理解成了“吃不着葡萄硬说葡萄酸”。其实我的意思也跟窦文涛类似，文中还举了赵忠祥，倪萍，白岩松的例子，称作前车之鉴。但从一个普通读者的角度来说，就有些缺乏说服力，你毕竟没名，谁信你的。但窦文涛就不同了。知名度一点也不差，而且思路敏捷，风格独特，逻辑性强，应该是具有写作能力的。但人家反而不出书，其实将锵锵三人行整理整理就够出几本书的了。不出书，是人家的高明之处。所以他的见解就不容轻视了。
　　远的如倪萍，自从出了那本被称作“病句类型最全”的《日子》之后，稍作回顾不难发现，过去她主持的节目很有人缘，一露脸大家都想看几眼，现在她主持的《聊天》论风格水平并不见得就不如过去，但看的人已寥寥无几。最奇怪的是，很多人都说，一见倪萍就烦。人家一出来就笑，动不动就感动得要哭，也没做什么不好的事，咋就把观众得罪这样呢？按窦文涛的思路去想就容易理解了。
　　白岩松则是另外一番景象，卖过《痛，并快乐着》之后，他的表情好像一下失控了，听别人讲话时，往往闭上眼睛，不断用力点头，好象表示理解；又好象表现出极大的耐力，强忍着没说出：行了行了，我知道了，别说了，该我说了。该他说了，他就眉飞色舞地将很普通的语言重新组织排列，试图让观众将他的句式语气理解为一种洞察力与判断力的深入浅出，他着重塑造的深刻形象也同时在他的眉头坚固地凝结着。但现在越来越多的观众对他的表现产生反感，自我定位为“斗士”的余杰，甚至将白岩松看成了一种虚伪的典型。从窦文涛的角度看，这自然与他过多地享受了那本发行量不小的书的风光有关，可惜能读懂这种因果关系的人现在已经不多了，不然社会风气一定会好许多。
　　最近的一个例子是李湘，一个参与了湖南卫视名牌战略的少女，金牌节目《快乐大本营》的半个缔造者。前几年《快乐大本营》异军突起，在众多省级卫视节目中一枝独秀占尽风流，令多少少男少女津津乐道百看不厌。但自从李湘横向发展进军影视之后，这座快乐大本营就渐渐有些“门前冷落车马稀”了。而当李湘决定不断开拓进取继续进军歌坛之后，记得这个名字的观众已经越来越少了。当然也少不了她的搭档何炅，何炅领先一步出书了，书名记住的人恐怕已经不多。李湘在这方面也不甘寂寞跟着弄出一本，也许当时名气还未耗尽，可能卖得还可以。但节目收视率就不好说了。
　　现在，我们终于可以从一个人的某一方面体会末日的景象了。还是李湘，有出版商以为还是以前那个李湘，为了充分利用李湘的知名度再来创造一个出版界的名人效应，他们与李湘签了约。终于书出来了，而结果只卖出了几本。这回出版商追究内容的质量了，决定用法律武器来维护自身的利益。一场本应双方皆大欢喜的结局有些意外地变了味。显然出版商的官司是打不赢的，怪只能怪自己判断失误。他们早就知道这种名人出的书卖出与否是与内容质量无关的，他们只是没有料到李湘的名气早已经透支罢了。质量不过是他们难以接受失败的现实为自己找的一个借口而已。但转嫁损失已不太可能了。为了不再加重李湘的负担，那本卖不出去的书的名字这里也不用提了，甚至她的名字最好也别再提了，提一次少一次，她的名气也许早就消费光了。再提到她的名字，恐怕就要消费她其他方面的积累了。
　　这是我从窦文涛的眼镜下面看到的一番景象，不知是否变了色彩。如果有机会，我一定向他当面请教。

梅花雪月

先生的文章让我想起了类似的话:一个人一生吃的食物以及呼吸等都是有定数的,你提前消耗了就没有了......
"在一件事上贪小便宜，一定会在另一件事上吃更大的亏"窦先生真是少有的明白人.
谢谢先生,学习收藏了!

师承好

富有哲理的美文.通才.几近道也.

杨小丐

收藏。谨行信言，低度消费。

wpower

其实明星浪费名气跟普通人浪费福报一个道理。一个人这一生的福报是一定的，如果他不明白其中的道理，以为自己获得的财富地位都是自己努力打拼的结果，于是尽情挥霍享受，不懂得享福就是消福，不去积攒福报，那么用不了多久福报用光了就要走下坡路了。

dameng

回复楼上的，同意您的看法，但不认为福报与自己的财富和地位有直接没关系^_^

我倒觉得跟小时候课本上讲的“狼来了”故事有点像。人们对自己的信任、好感、爱情甚至性命，都能因为各种自己不适当的言行而消耗。自己唯有谨言慎行、以本性行事（可不是为非作歹呀，我也是似懂非懂），一些事情才能长久吧。

一宁

让人三思而后行！
不是真货就推广，是在砸自己的脚

时文胜

明因果，惜福！